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台湾移动传播发展现状

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-10-13

原标题:台湾移动传播发展现状

  移动传播是依托互联网平台及以手机为代表的移动终端,进行信息实时共享的传播方式。台湾地区基础设施完备,网络普及率与智能手机覆盖率较高。通过分析社交媒体、OTT视频流、新闻客户端、自媒体阅读平台等四大端口,可以一窥台湾移动新媒体的现状与未来发展趋势。

  台湾移动传播 新媒体 社交媒体

  台湾移动传播现状

  根据《2016台湾新媒体白皮书》的数据,台湾智能手机普及率从2010年的10%上升到2015年的74.5%,一举超越数码相机与平板电脑的普及率。根据台湾“发展委员会”在2017年的调查显示,全台湾12岁以上的人群中,3/4的人拥有智能手机,平均每日运用移动客户端上网的时间超过3个半小时,截止到2017年9月底,台湾4G移动用户数量已经超过2169万人。

  移动新媒体基因灵活多变,在不同地区往往形成差异化的使用偏好。根据台湾资策会FIND发布的“台湾百大APP排行榜”中,排名前50位的APP大致有四类,以Facebook为代表的移动社交媒体、以YouTube为代表的OTT视频流媒体、以苹果日报为代表的新闻播报媒体、以Talk杂志为代表的自媒体阅读平台。2018年4月中旬,笔者去台湾考察,深刻感受到台湾移动传播近几年的飞速发展,主要集中在社交媒体、OTT视频流、新闻客户端、自媒体阅读平台等四大端口。

  移动社交

  移动社交应用蓬勃发展。据《2016年台湾社群服务调查与使用情况》报告显示,台湾民众经常使用的几大社交网站分别为Facebook、Line、Twitter、新浪微博、Dcard等。其中,Facebook为使用之最。根据Jan's Tech Blog在2017年对于台湾Facebook用户的人口普查显示,Facebook在台湾的使用人数高达1800万人,日活保持在1200万,使用率高达77%;在使用时间方面,也以每天100分钟成为台湾使用时间最长的社交媒体;在使用次数方面,Facebook以月均使用23次屈居Line之后。

  在即时通讯软件方面,微软的MSN曾经一家独大,但是随着指尖入口的打开,来自韩国NHN集团的即时通讯软件Line渐渐成为主流。根据尼尔森公司的普查结果,目前在台湾有接近1700万人在使用Line,占总人口的73%,使用率位居全球第一,在台湾的装机率达到92%以上。其使用人群主要为企业职员与学生群体。由于用户基数庞大,用户的年龄结构基本与台湾人口结构重合。

  分割广告市场奶酪。据《2016年台湾新媒体白皮书》显示,移动互联网自2007年开始稳步增长,到2016年初已经突破200亿大关。移动互联网广告额的节节攀升,得益于自身平台在用户体验与内容方面的精耕细作——运用“长尾理论”对注意力市场重新洗牌,依托科技优势搭建广告宣发的拟态环境。就台湾广告业目前的形势看,移动互联网媒体的出现的确瓜分了原属于传统媒体的奶酪,随着广告收入在媒体经营市场份额的不断扩大,加之移动设备更新换代的催化,对于广告的运用将更为多元,倒逼传统媒体的融合或转型,不断缩小与网络媒体之间的差距。

  岛外应用收割用户资源,引发资金外流。不难发现,这些社交软件与平台中除本土的Dcard之外,其余均是岛外产品,虽然台湾移动网络与4G覆盖率在全球领先,但主要的社交应用几乎被境外公司垄断,本土软件的开发与应用滞后。而用户永远是Web3.0时代最黄金的资源,收割了用户资源就占据了市场高地。以Facebook为例,由于其坐拥1800万人的庞大用户基数,不仅成为传统媒体首要的内容传输渠道,更吸引了众多广告商的注资投放,优质内容的注入与资本的刺激形成完美的闭环,因此Facebook在台湾广告市场的占有率居高不下。事实上,台湾的网络广告市场如今已基本被雅虎、谷歌等岛外巨鳄瓜分殆尽,因区域面积与人口等因素决定的有限市场更加捉襟见肘,本土互联网企业步履艰难,巨额外资也因此外流。

  社会运动的孵化器。传播与政治如影随形,尤其当前台湾处在社会转型期,移动传播的介入如同“死水入活鱼”,无论是政党形象塑造、还是红绿恶斗、选举造势等,移动新媒体都在其中发挥着越来越大的社会影响力。

  2014年发生的“反服贸运动”是新媒体助燃社会运动蔓延的最好体现。在运动酝酿期,以青年学生为主的抗议者利用Facebook与PTT等网站刊文,树立讨论靶子,并不断挖掘当局企图隐藏的丑闻;使用YouTube和“摄友会”进行视频分享,扩大影响;利用谷歌旗下的软件Hangout召开视频会议,分派任务保持联系;运动从网上走到网下,变为群体性的街头抗议之时,利用Ustream和无人视频飞行器在Twitch平台上实时直播,并且将占领“立法院”的视频短片第一时间上传到CNN的公民记者栏目。根据台湾汪子锡教授的统计,青年抗议者还通过架设网站,在短短的几小时内筹集到接近700万新台币。这只是近些年台湾频发的抗议活动中的一例,但特别的是,在这场运动中以社交平台为旗手的移动新媒体不仅起到了传统媒体提供信息、维持联系等作用,还在维持秩序、动员士气、筹集物资与规划统筹方面提供了支持,可以说,它们成为这场社会运动从酝酿到爆发的重要因素。

  OTT视频流

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